转化能力致力于为市场营销精英定制实用有效的营销工具，营销思路，营销方法，营销体系，解决实际问题；产品是企业的核心，不管是虚拟产品还是实际产品，给用户带来价值的就是产品，产品推广策划书怎么写，是每个职场精英必备的工作能力，主编为你汇编一份实用的模板，供您参考；
不管是传统营销时代，互联网营销时代，新零售时代，社交电商营销，都离不开产品；
产品竞争力就是企业的竞争力；
产品推广策划书怎么写？5个维度具体方法模板全面提升产品竞争力；
产品推广策划书模板-主要包括5部分：
- 前言-策划说明；
- 市场调研及分析-市场洞察；
- 企业战略及产品策略的制定-确定方向-找到方法；
- 具体执行＆实施（建议方案）-计划和执行；
- 结束语；
- 策划书目的及目标的说明，策划背景简单说明，策划人或者负责小组，及关键进度；
一. 行业动态调研及分析：
- 1. 行业饱和程度；
- 2. 行业发展前景；
- 3. 国家政策影响；
- 4. 行业技术及相关技术发展；
- 5. 社会环境；
- 6. 其他因素；
二. 企业内部调研及分析 ：
- 1. 财务状况，财务支出结构；
- 2. 企业生产能力，产品质量，生产水平；
- 3. 员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训（员工调查）；
- 4. 企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见）；
- 5. 产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工意见）；
三. 潜在进入者调研及分析 :
- 1. 行业进入成本/壁垒 。
- 2. 行业退出成本 。
- 3. 进入后对本企业的威胁 。
- 4. 对竞争者的威胁 。
四. 现有竞争者的调研及分析:
- 1. 财务状况，财务支出结构 。
- 2. 企业生产能力，产品质量，生产水品 。
- 3. 员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训（员工调查） 。
- 4. 企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见） 。
- 5. 产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工＆顾客意见） 。
五. 替代品调研及分析:
- 1. 替代品工艺 。
- 2. 消费者认可程度 。
- 3. 发展态势 。
六. 互补品调研及分析:
- 1. 是否存在互补品 。
- 2. 互补品价格 。
- 3. 互补品对产品的要求 。
- 4. 互补品发展趋势及其未来新要求 。
七. 原料供应商调研及分析:
- 1. 可供选择的供应者 。
- 2. 原材料是否有替代品 。
- 3. 供应商的讨价还价能力 。
- 4. 我们对其依赖程度 。
- 5. 供应商的供应能力 。
八. 中间商调研及分析:
- 1. 中间商的性质：配送商、经销商、代理商（独家、总代理…）
- 2. 中间商对我们产品的依赖（关注）程度（相对数值） 。我们产品占用他资金的比例，给予他的利润比例…
- 3. 中间商的给予我们产品的支持（绝对数值）：配送能力、资金实力、人力…
九. 消费者调研及分析:
- 1. 消费者背景研究：收入、教育、年龄、性别、家庭组成、种族、工作…
- 2. 消费者对产品和竞品的认知及态度：质量、价值、包装、型号、品牌声誉、品牌形象等及其认知差别 。
- 3. 消费者的使用情况：购买动机、购买量、何时使用、如何使用等 。
- 4. 购买角色 。
- 5. 消费者对现有营销活动的评价 。对广告的接受程度、对营业推广的理解等 。
- 6.用户消费场景调查；
- 战略目标和战略方向，愿景，核心竞争力；
1. 产品：
- 1) 品项：市场定位、目标受众 。（打击竞品的专有品项）
- 2) 包装：陈列显著、方便、符合产品定位、价格等
【写产品营销策划方案的5个步骤 产品营销策划方案该怎么写】2. 价格：